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" "  "_   x70e0e?Rectangle 34 `   7Mara Pilar Cousido Gonzlez Curso acadmico 2009-20108 8 8  3f|___PPT10i. <+D=' = @B +I 80(  +"   x`60e0e?AutoShape 2`   _PUBLICIDAD LCITA/ILCITA     x@60e0e?Rectangle 3'g%  W PUBLICIDAD CONVENCIONAL MEDIO MODO MENSAJE PUBLICIDAD INTERACTIVA MEDIO MODO MENSAJE\     X 3f|___PPT10i.`+D=' = @B +"h WO7(  ,"   x60e0e?AutoShape 2`   `PUBLICIDAD LCITA/ILCITA      x>60e0e?Rectangle 3  ONormativa vigente: LGP LSSI Autorregulacin: Cdigos (de anunciantes) ejemplos     "    P 3f|___PPT10i. b+D=' = @B +" |d(  A"   x660e0e?AutoShape 2C_   u/PUBLICIDAD LCITA/ILCITA MEDIOS CONVENCIONALES0 0 0   x`360e0e?Rectangle 3  q TARGET/OBJETO DE REGULACIN: Comunicaciones publicitarias que fomenten la contratacin de bienes/servicios o la potenciacin de marcas/nombres comerciales. ejemplos Anuncios por cuenta de una persona, de carcter privado, para promover actitudes/comportamientos (ONGs). ejemplos NO SE APLICA A LA PROPAGANDA POLTICA (vid. Presentacin propaganda poltica) ejemplosx  ZR Z  i %)  r 3f|___PPT10i.0b+D=' = @B +"p _W?(  A"   x 0e0e?AutoShape 27   u/PUBLICIDAD LCITA/ILCITA MEDIOS CONVENCIONALES0 0 0   x ;0e0e?Rectangle 3  FINES DE LA AUTORREGULACIN: Respeto de la tica publicitaria ejemplos Respeto derechos de los destinatarios publicidad ejemplosB f ? 2   3f|___PPT10i.+D=' = @B +" |  d(   A"   x -;0e0e?AutoShape 2`   u/PUBLICIDAD LCITA/ILCITA MEDIOS CONVENCIONALES0 0 0   x`;0e0e?Rectangle 3   PROCEDIMIENTO: Actuacin de oficio Actuacin a instancia de parte, con inters legtimo Las resoluciones del Jurado vinculan a los contendientes y a los dems asociados. >     3f|___PPT10i. K+D=' = @B +" 0$z(  $A" $  x;0e0e?AutoShape 2`   u/PUBLICIDAD LCITA/ILCITA MEDIOS CONVENCIONALES0 0 0 $  x0e0e?Rectangle 3  - PUBLICIDAD: DEBERES (1) ejemplos La publicidad respetar los valores, derechos y principios de la Constitucin Como principio general, se evaluar en un anuncio la impresin global que cause. Excepcionalmente, se evaluarn partes destacadas que capten la atencin del consumidor. Cuando haya un mensaje principal, el anunciante se asegurar de que las otras partes no lo modifiquen (efecto de voz en off). Al valorar un anuncio podr considerarse el horario de emisin, el medio de difusin, la forma de comercializar el producto, otras acciones en otros medios LA PUBLICIDAD SER IDENTIFICABLE La publicidad respetar el honor, la intimidad y la imagen de las personas^$ P~ P~  3f|___PPT10i.0M+D=' = @B +" w@(_(  (A" (  x Z0e0e?AutoShape 2`   u/PUBLICIDAD LCITA/ILCITA MEDIOS CONVENCIONALES0 0 0 (  x/0e0e?Rectangle 3  8 PUBLICIDAD: DEBERES (2).- Determinadas menciones deben ser COMPRENSIBLES, EXACTAS Y SUSCEPTIBLES DE PRUEBA por el anunciante: ejemplos Origen, procedencia geogrfica Naturaleza Composicin Disponibilidad Modo/fecha fabricacin Novedad (en el mercado/para el anunciante) Resultados del uso Ensayos con el producto Riesgos de uso Precio Condiciones de adquisicin y entrega Rasgos del anunciante (sobre todo, cuando lo que se publicita son servicios): Nombre y cualificaciones Derechos de autor y prop. Industrial Premios Servicios post-venta Limitaciones de la oferta P; PF P/ P e  ; F /  9 8x 3f|___PPT10i.Px{+D=' = @B +"Õ P,(  ,A" ,  x T0e0e?AutoShape 2`   u/PUBLICIDAD LCITA/ILCITA MEDIOS CONVENCIONALES0 0 0 ,  x0e0e?Rectangle 3'g%  O PUBLICIDAD: PROHIBICIONES ejemplos La publicidad no desmerecer el servicio que presta al mercado, al contribuir a su buen funcionamiento. La publicidad no deber abusar de la buena fe del consumidor La publicidad no se servir del miedo, temor o supersticiones, salvo para alentar comportamientos prudentes o para desalentar acciones peligrosas (trfico) La publicidad no incitar a la violencia La publicidad no incitar a comportamientos ilegales (conducir a ms de 120 kms/h) La publicidad no atentar contra el buen gusto, el decoro social o las buenas costumbres La publicidad no alentar prcticas peligrosas, salvo que sea para evitarlas La publicidad no alentar la discriminacin ni atentar contra la dignidad personal. La publicidad no alentar atentados medioambientales LA PUBLICIDAD NO SER ENGAOSA: Presentacin que induce a error Inexactitud/ambigedad/omisin de datos sustanciales que inducen a error ) P Pi P P  i    3f|___PPT10i. 0J+D=' = @B +""ƕ  `0(  0A" 0  x`\0e0e?AutoShape 2 '   u/PUBLICIDAD LCITA/ILCITA MEDIOS CONVENCIONALES0 0 0p 0  x@"T0e0e?Rectangle 3'g%   EL MODO PUBLICITARIO: DEBERES ejemplos Las garantas publicitadas deben ser precisas y mejorar la posicin del contratante. Los productos anunciados debern estar disponibles. Los datos tcnicos, cientficos o estadsticos publicitados sern relevantes y comprobables. La publicidad de ensayos comparativos aportar el nombre de quien los realiza y la fecha de su realizacin. Los testimonios incluidos en la publicidad respondern a la verdad en cuanto al recomendante y al contenido de su recomendacin. El anunciante probar la verdad de lo afirmado. La publicidad de VENTAS A DISTANCIA indicar con claridad el producto, el precio, las condiciones de pago/entrega, las clusulas de devolucin/cancelacin, nombre y domicilio del anunciante. La publicidad sobre un anunciante que participa en CAMPAA BENFICA ser especialmente escrupulosa con la veracidad y la buena fe. Indicar con precisin el alcance de la participacin. Si se menciona una ONG, sta debe consentir su mencin.2 P P  p 3f|___PPT10i.+D=' = @B +" Ǖ  p4(  4A" 4  x`#T0e0e?AutoShape 2`   u/PUBLICIDAD LCITA/ILCITA MEDIOS CONVENCIONALES0 0 0c 4  x$T0e0e?Rectangle 3'g%   EL MODO PUBLICITARIO: PROHIBICIONES La publicidad no aludir a signos distintivos de terceros, salvo en casos de publicidad comparativa aceptable. La publicidad no utilizar texto, eslogan, msica, efectos de otros anuncios que lleven a confusin con productos ajenos. La publicidad no denigrar a terceros o a sus productos. No contendr alusiones a circunstancias personales de empresa o empresario tercero. NO ES DENIGRACIN la manifestacin exacta, verdadera y pertinente. La publicidad comparativa debe apoyarse en rasgos esenciales, afines y objetivamente demostrables. Responder a la verdad y no ser denigrante. No se referir a productos desconocidos, con escasa presencia en el mercado o simplemente distintos. La publicidad de PROMOCIONES no ocultar ni disimular las condiciones para obtener el premio, los costes de recepcin o de participacin (contratos de pblica promesa, bases del concurso) La publicidad no puede apropiarse para el anunciante de rasgos generales entre productos similares presentndolos como particulares del anunciante. La publicidad destinada a nios no explotar su inmadurez, ni abusar de su sentido de la lealtad. Sus presentaciones no les perjudicarn mental, moral o fsicamente. No engaarn al nio (tamao real, durabilidad, rendimiento). Precisar que se requieren pilas u otros elementos para su funcionamiento. No sobrevalorarn la edad de los nios a la hora de disfrutarlos. La publicidad no incitar a incurrir en comportamientos lesivos de la salud. ~( P P P(v C     3f|___PPT10i.! `T+D=' = @B +"r<B]ae j}ntx/}zOyOh+'0 `h  Diapositiva 1Pilar CapsulesPilar Cousido7Microsoft Office PowerPoint@@ @Єx@՜.+,0     { Presentacin en pantalla (4:3)m  Arial WingdingsCalibriTimes New Roman Cpsulas 1_Cpsulas"PUBLICIDAD: LCITA? ILCITA? PUBLICIDAD LCITA/ILCITAPUBLICIDAD LCITA/ILCITA 0PUBLICIDAD LCITA/ILCITA MEDIOS CONVENCIONALES0PUBLICIDAD LCITA/ILCITA MEDIOS CONVENCIONALES0PUBLICIDAD LCITA/ILCITA MEDIOS CONVENCIONALES0PUBLICIDAD LCITA/ILCITA MEDIOS CONVENCIONALES0PUBLICIDAD LCITA/ILCITA MEDIOS CONVENCIONALES0PUBLICIDAD LCITA/ILCITA MEDIOS CONVENCIONALES0PUBLICIDAD LCITA/ILCITA MEDIOS CONVENCIONALES0PUBLICIDAD LCITA/ILCITA MEDIOS CONVENCIONALES Fuentes usadasTemaTtulos de diapositiva %_ڤ Pilar CousidoPilar Cousido  !"#$%&'()*+,-./0123456789:;<=>?@ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ[\]^_`abcdefghijklmnopqrstuvwxyz{|}~Root EntrydO)Current UserSummaryInformation(PowerPoint Document(DocumentSummaryInformation8