Mariana Alba*

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Resumen

El presente artículo es un análisis de situación de la marca de destino desde la perspectiva comunicativa y desde la perspectiva jurídica. El lector encontrará referencias directas contexto histórico de la marca hasta la evolución de la marca como activo intangible y la forma en que los propios destinos geográficos han sabido aprovechar utlizando las técnicas de las marcas tradicionales para su comercialización.

Palabras clave: Marca, marca país, destino geográfico, identidad, posicionamiento, activo intangible.